ART DIRECTOR: Xu Kun
DESIGNER: Ye Jianhai
YEAR: 2023
CLIENT: LYINGCAR COFFEE
LYING CAR COFFEE品牌视觉以“城市停驻，慢享咖啡”为核心理念，将缆车移动轨迹抽象为极简像素化图形，构建兼具数字时代特征与品牌识别性的视觉符号。标志以连续的水平线条象征道路与旅程，通过节点式几何结构隐喻人与城市、咖啡与生活之间的连接关系，并延伸形成统一的品牌图形语言与标准字体系统。
整体视觉采用黑、白、金为核心色彩，以克制的现代设计语言营造年轻、科技且富有品质感的品牌气质。辅助图形贯穿包装、纸杯、员工服饰、纸袋及空间导视等多元应用，使品牌在不同媒介中形成连续而鲜明的视觉体验。设计通过系统化的品牌识别，将功能、美学与传播统一于同一视觉逻辑之中，让每一次消费都成为品牌文化与生活方式的表达。