ART DIRECTOR: Xu Kun
DESIGNER: Tuo Hei / Chen
YEAR: 2022
CLIENT: Shulan Health
树兰医疗品牌视觉识别系统以“探索生命本质，呵护人类健康”为品牌理念，围绕国际医疗集团的发展战略，构建了一套兼具专业性、系统性与全球传播能力的品牌视觉体系。设计从品牌标志、标准字、色彩规范、字体系统到数字媒体、医院体系及合作品牌的延展应用，建立统一而灵活的视觉语言，确保品牌在不同传播场景中的一致性与识别度。
整套系统强调秩序、精准与可持续管理，以严格的比例关系、安全空间、组合规范及多终端应用标准为基础，实现品牌资产的规范化管理和高效传播。针对医疗集团多院区、多业务板块的发展需求，设计构建了可扩展的品牌架构，使集团品牌、专科医院及合作机构在统一视觉体系下保持各自属性，实现品牌价值的持续积累与协同发展。
视觉不仅承担识别功能，更成为品牌战略的载体。通过现代国际化的设计语言与科学严谨的信息组织方式，将树兰医疗“专业、创新、人文”的品牌精神转化为可感知的视觉体验，使品牌在医疗服务、学术科研、数字传播及国际交流等多元场景中形成稳定而富有信任感的品牌形象，为树兰医疗全球化发展建立具有长期价值的视觉基础设施。