ART DIRECTOR: Xu Kun
DESIGNER: Juzi/Ting/Dong
YEAR: 2022
CLIENT: HANGZHOU CENTER
杭州中心视觉系统以“城市活力”为核心理念，围绕国际商业综合体的公共属性与未来生活场景，构建了一套兼具识别性、系统性与延展性的品牌视觉语言。设计从杭州中心建筑形态及城市流动肌理中提炼出连续的线性符号，将建筑轮廓、城市道路与人流轨迹进行抽象整合，形成具有高度辨识度的核心图形，并通过统一的网格系统贯穿标志、字体、导视、公共图标、数字媒介及空间环境等多元载体，实现品牌形象的整体统一。
视觉系统以高饱和度、多维色彩策略构建年轻开放的城市氛围，通过不同色彩组合赋予空间持续更新的生命力，使品牌既保持统一识别，又具备丰富的传播表现。定制字体与公共图形遵循相同的线性结构逻辑，在信息传达与空间导向之间建立一致的视觉秩序，强化商业空间的导览效率与品牌体验。
在应用层面，设计将核心视觉元素延伸至导视系统、活动海报、围挡、道旗、数字屏幕、橱窗装置及文创衍生等多元场景，使品牌形象能够随着不同活动主题持续演化，形成开放且富有生命力的视觉生态。整体设计不仅塑造了杭州中心鲜明的城市商业形象，更通过系统化、模块化的视觉策略，建立品牌与建筑、空间及公众之间持续互动的沟通媒介，使杭州中心成为兼具国际视野与城市文化特质的商业地标。