ART DIRECTOR: Xu Kun
DESIGNER: ZhuZhu / Juzi / Ting
YEAR: 2022
CLIENT: THE NEW 华润更新场
本次西单更新场一周年主题视觉以「无限更新 THE NEXT NEW」为核心概念，呼应商场年轻潮流、持续焕新的空间气质。
视觉主色调选用橙红渐变金属质感，流动肌理象征源源不断的新鲜创意与生活活力，搭配黑底强化高级潮酷氛围。画面重复排布 “NEW、NEXT” 字母矩阵，构建满版符号肌理，诠释 “无限更新” 的持续迭代内核；不规则几何块面分割信息，契合更新场先锋解构的空间设计语言。
内容板块分层呈现品牌福利、活动时间与互动渠道，配套专属图形符号区分好物、折扣、会员、抽奖等权益，视觉识别清晰。整体打破传统商业海报版式，用潮流数字化视觉语言，贴合年轻客群审美，传递商场持续上新、不断创造新鲜生活体验的周年内核。